Dotarcie do rekordowej liczby dzieci i wzbudzenie ich zainteresowania marką naszego klienta.
Kampania miała odbyć się na największych plażach Polski. To dodatkowo komplikowało zadanie, ponieważ w okresie letnim nad morzem czeka na młodych mnóstwo atrakcji.
Naszym celem było także rozszerzenie kampanii przeprowadzonej w „realu” o świat wirtualny i media.

Stworzyliśmy pierwszą na świecie kampanię, w której aktywnie wzięło udział 11 300 000 osób. Naszą jednostkę mobilną, która była sercem projektu odwiedziło ponad 42 000 osób.
Adresaci kampanii, czyli dzieci i młodzież rzadko rozstają się ze swoimi telefonami.
Kampania 360 przygotowana dla marki Koral oparła się więc o aplikację mobilną, która była nowatorską grą na smartfony i tablety z systemami iOS i Android. Przygotowane przez nas w ramach kampanii roadshow przemierzało wybrzeże Polski, a nasi goście mogli zagrać w stworzoną przez nas grę w wersji stacjonarnej na dużych ekranach.
Aby zachęcić młodych ludzi do pobrania naszej gry oraz odwiedzenia strefy Pogromców Upału, ujednolicimy komunikację w mediach oraz zmaksymalizowaliśmy jej zasięg. Powstała także wersja gry, dla przeglądarek internetowych.
W trakcie kampanii współpracowaliśmy z naszymi partnerami. Marka Alcatel dostarczyła nagrody w postaci telefonów, a radio RMF Maxxx wspierało nas na swojej antenie, aktywizując młodzież i zachęcając ją do odwiedzenia naszej strefy.
Żeby dopełnić komunikację, poprosiliśmy najbardziej rozpoznawalnych youtube-rów o nagranie krótkiego video podczas grania w naszą grę w nietypowych okolicznościach.
Wszyscy, którzy wzięli udział na naszej zabawie otrzymywali lody marki Koral, a przed jednostką mobilną stworzyliśmy przestronną strefę, w której można było odpocząć.
I tak przez dwa miesiące wakacji, cała Polska oszalała na punkcie Chłodzimierza, a każdy gracz chciał zostać Pogromcą Upału. Marka Koral stała się najgorętszą marką tego lata.